Wix уволит около 20% своих сотрудников из-за «внедрения ИИ»

«Во всём виноват искусственный интеллект» — похоже, это становится новой универсальной отмазкой для технологических компаний, когда квартальные отчёты идут под откос. На этой неделе сразу два гиганта — израильская Wix и американская Cloudflare — объявили о сокращении 20% персонала. Под раздачу попали более 2100 человек. И в обоих случаях менеджмент красиво рассуждает о «новой эре», но если копнуть глубже, за пафосными заявлениями скрывается банальная попытка заткнуть финансовые дыры.

Wix: Сказки о революции вместо честного разговора о деньгах

Wix увольняет 1000 человек из 5277. Казалось бы, рядовая оптимизация. Но послушайте, как генеральный директор Авишай Абрахами объясняет это сотрудникам:

«Мы стали свидетелями самого значительного сдвига в том, как создаются компании, со времён изобретения современных языков программирования в 1970-х годах. Речь идёт о перестройке того, как создаются компании, как они мыслят…»

Звучит вдохновляюще, правда? Мы на пороге величайшей трансформации, новая эра, компании будущего и всё такое. Уволенным сотрудникам наверняка стало легче от мысли, что их сократили не потому, что руководство где-то просчиталось, а потому что они — часть исторического сдвига.

Однако сухие цифры отчётности рассказывают совсем другую историю, в которой ИИ играет далеко не главную роль.

Курс доллара съел прибыль, а не роботы

Абрахами всё же проговаривается о реальных проблемах, хотя и пытается спрятать их за спиной ИИ. Значительная часть затрат Wix выражена в шекелях, тогда как выручка идёт в долларах. За последний год израильская валюта укрепилась почти на 30% к доллару. Простая арифметика: ваши расходы резко выросли просто потому, что доллар ослаб, а зарплаты разработчикам в Тель-Авиве платить надо.

Это не «перестройка мышления». Это неспособность (или нежелание) захеджировать валютные риски и адаптировать операционную модель. Гораздо проще списать всё на великую технологическую революцию, чем признаться: мы не справились с макроэкономикой.

Провальный квартал, который неудобно обсуждать

И вот самое интересное. Сокращениям предшествовал откровенно слабый первый квартал 2026 года, где Wix не оправдала прогнозы аналитиков практически по всем фронтам:

• Выручка: 541,2 млн при ожидаемых 543,6 млн.
• Скорректированная прибыль на акцию: 0,68 против прогноза в 1,22 — падение почти вдвое.
• Операционная маржа: -12,9% по сравнению с +7,9% годом ранее.

Падение маржи более чем на 20 процентных пунктов — это не про ИИ. Это про то, что бизнес работает всё менее эффективно, а расходы опережают доходы. И когда руководство видит такие цифры, нужно срочно показать инвесторам «решительные действия». Что делается? Объявляются массовые увольнения, а для пресс-релиза придумывается красивая обёртка про искусственный интеллект.

Синхронный хор: Cloudflare подпевает

Показательно, что ровно в то же время Cloudflare объявила о сокращении 1100 человек — и тоже ровно 20% штата. И тоже с риторикой про «изменение подхода к работе в ИИ-эпоху». Видимо, нейросеть сгенерировала не только код, но и текст пресс-релиза об увольнениях.

Совпадение? Едва ли. Просто «мы наняли слишком много людей во время пандемийного бума, а теперь спрос замедлился, и нам нужно резать косты» звучит не так благородно, как «мы перестраиваемся под будущее».

Реальность против риторики

Давайте называть вещи своими именами. Внедрение ИИ в процессы — это действительно важный тренд. Но когда компания использует его как оправдание для сокращения 20% персонала сразу после провального квартала, это не технологическое предвидение. Это менеджмент, который пытается переложить ответственность с управленческих ошибок на бездушный и удобный образ «роботов, которые всех заменят».

Искусственный интеллект не подвёл акционеров Wix в прошлом квартале. Это сделали конкретные люди, которые принимали конкретные решения. Но сокращают почему-то не их, а тысячу рядовых сотрудников, прикрываясь красивыми словами о будущем. Старый как мир трюк в новой технологической упаковке.