Успех миллениалов заслуживает тоста (не из авокадо)

Миллениалы, родившиеся между началом 1980-х и серединой 1990-х, пережили жестокое взросление. Многие выпускались из учебных заведений на фоне мирового финансового кризиса. Молодёжная безработица в некоторых частях Европы превышала 50%, что породило разговоры о «потерянном поколении». Живя с родителями и будучи лишёнными перспективы обзавестись собственным жильём, они выслушивали нотации от несострадательных старших о том, что не стоит тратить столько денег на бранч.

Сегодня миллениалы, которым примерно 30–45 лет, кардинально переломили свою судьбу. Они зарабатывают больше, чем любое другое недавнее поколение в их возрасте, и догоняют по показателям владения жильём. В то же время культура эпохи миллениалов переживает возрождение в телевидении, музыке, видеоиграх и даже моде, где их пресловутые узкие брюки снова в тренде.

Отчасти это просто ход вещей. По мере взросления поколения получают лучшие работы, больше зарабатывают и покупают жильё. Миллениалы — не первые, кто достиг среднего возраста и возродил культуру своей молодости. В 1970-х наблюдалось возрождение 1950-х: ренессанс рок-н-ролла, «Счастливые дни» и «Бриолин». В 1990-х клёши и тай-дай появились из дальних углов шкафов. Ностальгия надёжно работает по двадцатилетнему графику.

Однако возвращение миллениалов отличается. Правда, часть этого — удача. Ранние экономические неудачи поколения позже были уравновешены счастливой случайностью, когда пандемия COVID-19 спровоцировала досрочный выход на пенсию многих пожилых работников. Результатом стала вакуум в высшем руководстве — который заполнили миллениалы.

Однако большая часть истории — это инновации и упорный труд. Ведущие фигуры технологической индустрии, создавшей огромные богатства, включают многих миллениалов. Их доля среди американских миллиардеров более чем вдвое превышает долю поколения X в том же возрасте. Следующий великий скачок технологий — искусственный интеллект — вероятно, лишь укрепит их позиции. Руководители, возглавляющие революцию, такие как Дарио Амодеи, Марк Цукерберг и Сэм Альтман, сами являются миллениалами.

Технологии также подстегнули культурное возвращение миллениалов. Онлайн-платформы побуждают людей погружаться в контент своей молодости. YouTube и Spotify — машины ностальгии. Сервисы вроде Netflix с их огромными библиотеками знакомят новые поколения с хитами миллениалов, такими как «Теория Большого взрыва» 2007 года — пятый по популярности сериал в Америке в этом году. Тем временем социальные сети напугали Голливуд. Отсюда все эти сиквелы и перезапуски — более безопасные ставки, чем оригинальные проекты. «Дьявол носит Prada 2» — один из самых кассовых фильмов мира в этом году.

Даже те, кто с ужасом ждёт возвращения узких джинсов, должны порадоваться возрождению миллениалов. Экономическая история поколения показывает, что «потерянные» когорты могут найти свой путь. Политикам следует отметить, что перспективы миллениалов улучшились благодаря рынкам и событиям, а не государственному спасению, которого некоторые когда-то требовали. Поскольку ИИ вызывает тревогу по поводу возможностей трудоустройства молодёжи, миллениальский отскок даёт осторожный повод для оптимизма.

Культурное возвращение миллениалов тоже содержит уроки. Многие, глядя на изобилие перезапусков 1990-х, таких как новый сериал «Спасатели Малибу», почувствуют, что креативность Голливуда нуждается в спасении. Но снова на помощь приходят технологии. Бесконечная широта онлайн-платформ означает, что у вас есть масса альтернатив, если миллениальские фавориты вам не по вкусу. А огромные архивы, хранящиеся на этих платформах, означают, что хиты каждой эпохи доступны всем. Двадцать лет назад одно поколение приняло на себя основной удар финансового кризиса. Сегодня все поколения должны отпраздновать заслуженный отскок миллениалов.