Meta делает ставку на платную подписку: конец эпохи бесплатного Facebook и Instagram?

Кажется, эра полностью бесплатных соцсетей уходит в прошлое. 28 мая 2026 года Meta официально объявила о глобальном запуске платных подписок для своих главных приложений. Это не просто эксперимент, а серьезный стратегический разворот: техногигант пытается снизить многолетнюю зависимость от рекламы и, что важно, успокоить инвесторов на фоне гигантских трат на искусственный интеллект.

Что случилось?

Глава продуктового направления Наоми Глейт в видеообращении анонсировала старт Facebook Plus, Instagram Plus и WhatsApp Plus по всему миру. Но это еще не всё — параллельно компания готовит отдельные премиум-предложения для бизнеса, авторов контента и пользователей своего ИИ-помощника.

Все эти новинки со временем объединят под общим брендом Meta One. По сути, это зонтик для всех будущих платных функций компании.

Сколько это стоит?

По информации СМИ, ценник выглядит так:

• Instagram Plus и Facebook Plus — €3,70 в месяц.
• WhatsApp Plus — €2,77 в месяц.
• Meta One (в перспективе) — от €7,40 до €18,50 в месяц за премиум-пакет.

Тестировать единую подписку Meta One начнут уже в следующем месяце в Сингапуре, Гватемале и Боливии.

Что дают подписки?

• В соцсетях — расширенная аналитика, кто пересматривал ваши истории, увеличенный охват и крутые настройки профиля.
• В WhatsApp — упор на персонализацию: премиум-стикеры, уникальные рингтоны и темы оформления.

Зачем это Meta?

Всё упирается в финансы. Компания тратит колоссальные суммы на дата-центры для ИИ — в этом году капитальные затраты могут составить от 115 до 133 миллиардов евро. Платные подписки должны диверсифицировать доходы и показать рынку, что Meta ищет новые источники прибыли за пределами рекламы. Инвесторам идея понравилась: после анонса акции компании выросли на 3,7%.