Netflix для игр не взлетел: как Microsoft потратила миллиарды и пролетела мимо 100 млн подписчиков

Bloomberg опубликовал крутой материал-разбор о внутренней кухне Microsoft. Оказывается, ставка на «игровой Netflix» с треском провалилась, а новую консоль, возможно, вообще похоронят из-за ее цены. Пересказываем самое сочное.

Мечты и реальность Game Pass

Когда в 2017-м запускали Xbox Game Pass, наверху рисовали радужные графики: 77 млн подписчиков к 2026 году и 100 млн — к 2030. Но реальность оказалась жестокой. Мало того что до целей как до Луны (сейчас в сервисе всего около 30 млн человек), так еще и после прошлогоднего повышения цен сбежало почти 4 миллиона юзеров. Провал более чем в два раза от плана.

Почему не сработала магия Netflix?

Аналитики MS довольно быстро поняли фатальную ошибку: геймеры — не зрители сериалов. Мы не листаем каталог, прыгая между проектами каждые 10 минут. Люди находят «свою» игру и сидят в ней годами, наигрывая сотни часов (привет, Dota, GTA и Fortnite).

Цифры от Circana шокируют: средний американец покупает всего 2 игры в год, а треть рынка — вообще одну. Кормить «шведский стол» при таком потреблении — гиблое дело.

Траты, от которых захватывает дух

Глава Xbox Фил Спенсер делал ставку на расширение империи:

• $69 млрд на покупку Activision Blizzard (Call of Duty, Warcraft, King).
• $7.5 млрд на ZeniMax Media (Bethesda, id Software).

Сара Бонд, управлявшая Xbox после Спенсера, яростно топила за Game Pass, тратя по $1 млрд в год только на то, чтобы затащить сторонние игры в подписку.

Убийственная математика CoD

Сотрудники Xbox предупреждали начальство: «Кидать AAA-блокбастеры в подписку в день релиза — безумие!». Их не слушали. Запуск Call of Duty в Game Pass стоил компании около $300 млн недополученной прибыли с продаж. Итог: 82% копий Black Ops 6 ушло на PlayStation 5. Чтобы заткнуть финансовые дыры, доходы от Minecraft и мобильных игр King пускали на латание бюджетов других студий.

Железо по цене крыла самолета

Добивают ситуацию чипы. Комплектующие так подорожали, что новая консоль под кодовым названием Project Helix, по оценкам аналитиков, не может стоить меньше $1000.

А с таким ценником консоль мертва еще до анонса.

План спасения от Аши Шармы

Новая глава Xbox, Аша Шарма, видит выход в забытой классике — в эксклюзивах. Никакой благотворительности для конкурентов: игрок должен захотеть купить Xbox, потому что по-другому не поиграть. Все ресурсы брошены на главные франшизы:

• ZeniMax займется Fallout и TES6 (The Elder Scrolls 6).
• id Software — Doom и Quake.
• Mojang и King переходят под прямое управление Аши.

Ложка дегтя для фанатов

Если вы уже грезили о TES6 на своей PlayStation 5 или ПК, у нас плохие новости. Джейсон Шрайер намекает на релиз в 2028 году, но при новом курсе Аши Шармы есть огромный шанс, что игра станет полноценным эксклюзивом Xbox. Закатываем губу и ждем, выживет ли этот план к тому времени.

Как вам такие новости? Сможет ли Microsoft выплыть на эксклюзивах или Game Pass пора закрывать? 👇