Google продолжает убивать проекты. Tenor закрывается

Друзья, доставайте черные ленточки, смахивайте пыль с кладбища «Killed by Google» и готовьте эпитафии. Потому что корпорация добра снова сделала то, что умеет лучше всего, — добила еще один живой и популярный продукт, предварительно купив его за большие деньги.

Речь, конечно же, о Tenor. Помните такой? Это была гигантская библиотека гифок, которая питала GIF-движок в ваших любимых мессенджерах. WhatsApp показывал вам анимированную коалу благодаря ему. Discord позволял выразить весь спектр кринжа — тоже через него. Даже Илон Маск, переименовывая Twitter в X, видимо, не успел сломать Tenor, и тот честно работал.

И вот, 30 июня 2026 года, музыка (и анимация) остановится. API отключат. Сторонние сервисы пойдут лесом.

Что же случилось? Неужели закончились деньги?

О, нет, что вы. Дело в благородной цели. Google объяснила, что хочет «сэкономить ресурсы, чтобы потратить их на улучшение основных продуктов».

Это гениальный уровень иронии, доступный только транснациональным IT-гигантам. Сценарий всегда один и тот же:

1. Мы видим крутой независимый сервис.
2. Мы покупаем его за сотни миллионов долларов (Tenor купили в 2018-м).
3. Мы интегрируем его команду, обещаем синергию и развитие.
4. Мы ждем, пока весь интернет подсядет на их API.
5. Резким движением мы объявляем этот сервис «непрофильным активом» и убиваем его, экономя ресурсы на улучшение… ну, скажем, восьмой версии Google Chat или добавление новой рамки в Google Messages.

С сегодняшнего дня GIF-ками Tenor можно будет пользоваться только в сервисах самой Google. Видимо, в корпорации решили, что отправка гифки с котом в Gboard — это священный ритуал, а отправка той же гифки в WhatsApp* — это непозволительное разбазаривание серверных мощностей.

Эффект бабочки

Для простых смертных это означает хаос. Десятки мессенджеров и приложений теперь судорожно ищут замену. Discord и Signal, судя по всему, уже переезжают к главному конкуренту — Giphy. Да-да, тому самому Giphy, которого купила Meta и которого антимонопольные органы чуть не заставили продать, но передумали. Теперь у нас есть два монополиста, которые делят рынок: один закрывается в своей берлоге Google, второй уходит под крыло Цукерберга. Идеальный мир конкуренции!

Знаете, Tenor до покупки был классным парнем. Они даже спонсорские гифки с рекламодателями запускали — был у них такой оригинальный способ заработка. Но зачем зарабатывать, когда можно просто стать частью экосистемы?

Что ж, могильный камень с надписью «Tenor (2018 – 2026)» готов. Его поставят в почетный ряд к Google Reader, Picasa, Hangouts, Stadia, Domains, Optimize и сотням других проектов, которые имели неосторожность попасть под горячую материнскую любовь Google.

Список «Killed by Google» стал на одну строчку длиннее. Сэкономили ресурсы… эх.